Индивидуалността на бранда е допълнителната стойност, която една марка печели, освен функционалните ползи. Тя се асоциира със черти от човешкия характер и дава възможност на потребителя да открие тези черти в себе си. Такива характеристики включват уникалност, честност, интелектуалност, компетентност, вълнение, изтънченост.
Всеки бранд или бизнес си има лице/индивидуалност. Но каква е вашата? Ето няколко стъпки, които да приложите, при създаването на такава, която да отговаря на вашият уебсайт, продукт и мисия.
Започнете с ...план.
Открийте личността на вашият бизнес, като мислите, за това как го представяте накратко пред други хора. Традиционните и утвърдени брандове са склонни да имат повече формален облик, използват солидни цветове, шрифтове и симетрия, за да предадат послание. Модерните и динамични брандове, използват по ярки цветове, актуален дизайн, имат по-неангажиращ тон.
Създайте глас!
Тези същите думи, които използвате за да определите индивидуалността на бранда ви, може да използвате, и за да създадете вашият глас. Брандовият глас е начинът, по който вие говорите на потребителите. Трябва да бъде приложен навсякъде – във маркетинговата комуникация, в дизайна и дори начина, по който разглеждате негативните коментари и жалби.
Затова създайте списък с ключови думи и ги използвайте стратегически в коминукацията. Тези уникални фрази, могат да бъдат взети от стратегическия ви план и оформлението на мисията, и могат да бъдат успешно приложени в промоционалните материали, уебсайта, социалните мрежи и реклама. Вашият уебсайт може да включва и блог, където този глас да оживее и да говори директно с потребителите ви. Жена или мъж? Млад или възрастен? Вземете под внимание хората, на които поднасяте информацията и отговорът ви е готов.
Откроете вашето лого и уебсайт!
Някои често срещани примери за правилно използване на дизайнерските атрибути:
- Цвят – топлите цветове стимилират и асоциират щастие; студените цветове създават усещане за релакс и спокойствие.
- Шрифт – Serif шрифтовете са формални и зрели, Sans Serif – които са често използвани, са по-модерни и не толкова строги.
- Изображения – Потребителите обръщат внимание на снимки, които включват лица; пейзажите дават възможност на въображението да интерпретира.
- Форма – острите ръбове са по формални, а овалните елементи са неангажиращи.
- Пространство – отворените пространства са приканващи, докато по-нагъсто подредените елементи са хаотични.
Създайте ръководство за стила ви!
Веднъж решили как ще изглежда вашата брандова идентичност, запишете я и създайте колаж от снимки, които са свързани с нея, включете всички тези определящи елементи - шрифт, цветове, форми. Така подредени на една плоскост, вие ще може да откроите собствен стил, който да допълвате и коригирате в дългосрочен план. Общата картина ще даде отговорите, които търсите и ще ви насочва, кое ви липсва. Не забравяйте - създавате и проектирате цялостен образ в съзнанието на хората и е важно то да бъде безупречно!
Автор: Айсял Аладжова