
Ето и въпросите, които ми зададоха:
- Г-жо Сиракова, като организатор и лектор на предстящ семинар, по време на който ще бъдат представени част от инструментите за провеждането на безплатна реклама в интернет, смятате ли, че нулевия бюджет за реклама, би могъл да доведе до реални резултати?
От гледната точка на практик с дългогодишен опит в сферата на маркетинга, съм се убедила, че това е повече от възможно, стига да бъдат подбрани правилния набор от маркетинг инструменти и разбира се да бъде изработена една работеща стратегия. Трябва също да отбележа, че до голяма степен, всичко зависи и от сферата на бизнеса. Тази формула и съответните инструменти не функционират еднакво успешно за всички сфери на бизнеса.
Няма как да искате да сте № 1 на пазара и да не отделяте сериозен бюджет за реклама. Ако се следва сляпо идеята за маркетинг с нулев бюджет от вече наложили ли се на пазара организации, това би могло да доведе до сериозни последствия за бизнеса им. Какво имам предвид: инструментите за маркетинг с нулев бюджет, трябва да са се използват като допълнение към цялостната маркетинг стратегия на дадена бизнес организация, когато тя е вече реализирала се с изграден и популяризиран бранд.
И точно обратното – когато една организация е в самото начало и й предстои да стартира или току що е стартирала своята дейност, тогава използването на инструментите за “free” маркетинг, са необходимост, докато не дойде момента, в който приходите и съответно печалбата, позволяват да се проведе една по-сериозна, по-добре организирана и съответно платена рекламна кампания.
- Можете ли дадете примери от вашата практика, за фирми, при които този вид „free”маркетинг е проработил и до каква степен?
Работата ми винаги е включвала използването на определен брой инструменти за “free” маркетинг, независимо дали като допълнение към платени инструменти, или изцяло самостоятелно. Това както уточних по-рано е зависило изцяло от това, колко наложена е компанията на пазара и съответно нейния бранд.
Ще дам примери там, където съм работила изцяло и само с инструментите на безплатния маркетинг и реклама: адвокатски кантори, салони за красота, фирми за извършване на строителни ремонти, дентални кабинети, счетоводни кантори, консултантски фирми, фотографски ателиета, ателиета за ръчно изработени стоки, е-книжарници и др. Относно постигнатите резултати – те винаги са били завидно добри.
- Бихте ли уточнили какъв е приблизително набора от инструменти за „free” маркетинг, които обикновено прилагате?
Те разбира се варират от сферата на бизнес, но в голямата си част има повтаряемост. Най-често използваните от мен са: уеб страници или блогови страници, изработени в безплатни платформи, предоставящи тази услуга; създаване на профили в социалните мрежи – с най-голям ефект – фен страница, блог, електронен магазин или група във Фейсбук; рекламиране на продукти и услуги в различни директории и сайтове за безплатни обяви, както и вестници за безплатни обяви; рекламиране, чрез създаване на съдържание в youtube, което после бива разпространяване вирусно или до определен брой абонати; е-mail маркетинг; афилиейт програми и др.
- С какви знания ще си тръгнат, участниците във вашия семинар и защо сте го нарекла „практически“?
За да не ги изброявам отново, ще кажа, че участниците ще си тръгнат със специфични знания от кухнята на маркетинг специалистите, свързани с редица от инструментите за безплатен маркетинг, която специфика ще им гарантира една идея по-успешно използване на съответните инструменти.
Относно втората част на въпроса - семинара е практически, защото по-голямата част от времето, участниците, под мое ръководство и с моя помощ ще изграждат реални уеб и фейсбук страница, а тези, които пожелаят ще инсталират и безплатни приложения за игри, томболи, електронен магазин и др.
- Защо избрахте Пловдив, за провеждането на семинар от този тип?
На първо място, защото Пловдив е моят град – аз живея и работя тук. А на второ, защото смятам, че пловдивчани заслужават, не по-малко от всеки друг, да бъдат първи в нещо. Тъй като такъв тип, изцяло практически насочен семинар се провежда за пръв път в Пловдив, а може би и в страната. Със сигурност знам за подобен тип семинари, организирани в София, Варна и един предстои в Бургас, но от тях участниците не си тръгват с готов, изграден продукт, а само със нови знания, насоки, препоръки, които безспорно са полезни, но според мен не са достатъчни, за справяне с предизвикателствата на един стартиращ бизнес.
- До колкото разбирам вашият семинар ще предостави ценни знания за предприемчивите хора в България? Вие как мислите: има ли предприемачески дух Българина?
Българският дух е силен, ние сме народ, преодолял големи катаклизми, и сме съумели да запазим националната си същност и своята воля за предприемачество. Да, българинът има предприемачески дух, просто ни трябват малко повече знания и време, за да натрупаме умения за управление на бизнес.